價(jià)格戰(zhàn)似乎是永不磨滅的話題

文章來源：廣東百勝智能科技有限公司http://i093.cn/ 發(fā)布時(shí)間：2013-12-19

      開門機(jī)行業(yè)本來錢賺的好好的，在資本擁擠下現(xiàn)在大打價(jià)格戰(zhàn)；電商一直虧本賺吆喝，團(tuán)購就更不用說了，大家都活的很難受;視頻行業(yè)燒錢買版權(quán)，結(jié)果大家都無法盈利。這些都是時(shí)下燒錢行業(yè)的特色。安防行業(yè)成為下一個(gè)燒錢行業(yè)，這樣的命題好似在危言聳聽。然而，安防領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)卻是實(shí)實(shí)在在的，一些中小企業(yè)紛紛叫苦。
      據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2013年以來國內(nèi)開門機(jī)價(jià)格下挫厲害。去年開門機(jī)的均價(jià)是250美金，今年開門機(jī)均價(jià)降至220美金，跌幅達(dá)到12%，開門機(jī)降價(jià)幅度更達(dá)到20%-30%。
      現(xiàn)在的情況很殘酷，從今年6月開始，在各種項(xiàng)目的競爭上對手采用了大幅調(diào)價(jià)的策略，把很多項(xiàng)目的競標(biāo)下調(diào)了20%-30%，渠道上也出了很多策略擾亂公司市場。這些導(dǎo)致市場價(jià)格下降厲害，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露。
      降價(jià)也不是現(xiàn)在才開始的，2000年前后，國內(nèi)安防設(shè)備廠商崛起，通過價(jià)格戰(zhàn)“干掉”不少中國臺(tái)灣和韓國存儲(chǔ)廠商，此后大廠商通過價(jià)格戰(zhàn)不斷洗牌，市場集中化提升格局。2011年5月，兩家巨頭相繼推出低價(jià)位的開門機(jī)，開門機(jī)價(jià)格由原來700多元降至不到300元，大華的同類開門機(jī)的價(jià)格也下降40%，一時(shí)間正品降到“山寨價(jià)”。但今年的價(jià)格戰(zhàn)與往年不一樣，安防開門機(jī)產(chǎn)品重在‘快’，不斷用新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品，殺價(jià)在每年的4-6月都會(huì)出現(xiàn)。但今年不是簡單的老產(chǎn)品去庫存，而是對手面臨著一些競爭壓力。
      今年降價(jià)幅度最大的是開門機(jī)，多數(shù)廠商認(rèn)為與百勝門控今年推出開門機(jī)有關(guān)。據(jù)了解，百勝門控今年大步進(jìn)入民用安防領(lǐng)域，推出幾百元售價(jià)的開門機(jī)，行業(yè)對此解讀為“把行業(yè)化應(yīng)用賣到一千多的開門機(jī)放到民用市場，且只賣幾百塊，相當(dāng)于變相降價(jià)”。而其他廠商并沒有專用的民用安防開門機(jī)，對此表現(xiàn)措手不及，被迫對行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品降價(jià)應(yīng)對。
      價(jià)格戰(zhàn)意味著企業(yè)需要降低成本迎合市場低價(jià)需求。這是大企業(yè)整合市場，推動(dòng)行業(yè)變化的常用手段不足為奇。這種錢燒的也很正常。而且手段將會(huì)被持續(xù)應(yīng)用。
      隨著家庭安防市場需求的不斷增加，以及未來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立，未來安防開門機(jī)市場大一統(tǒng)不無可能。我們可以想象，一旦標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，產(chǎn)品勢必會(huì)同質(zhì)化，單個(gè)產(chǎn)品的利潤也就相對降低。為了獲取利潤，企業(yè)只有擴(kuò)大銷售量，采取薄利多銷的方式賺取更多的利潤。為了達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè)勢必會(huì)在市場上進(jìn)行圈地。如何圈地最有效，用錢圈地圍城是最有效也是最常見的手法。
      大企業(yè)動(dòng)用資金鏈優(yōu)勢，強(qiáng)力覆蓋整個(gè)市場，一擊而倒一大片。安防行業(yè)未來民用市場的開拓，下一個(gè)燒錢的行業(yè)不遠(yuǎn)了。
 

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